Under våren 2023 tar Marholmens nya varumärke och grafiska identitet form. Parallellt upphandlar vi en webbyrå för att översätta känslan av den nya profilen digitalt. Vi upphandlar även profilfotograf, copy, skyltleverantörer och leverantörer av profilkläder för våra medarbetare. Parallellt aktiveras en duktig AD och mångkreatör som jag samarbetat med i tidigare uppdrag. Vi upphandlar en leverantör för att ta fram alla nya skyltar på ön. Nu börjar arbetet mot att hinna byta varumärke till den deadline vi satt – vårdagjämningen den 21 mars.
Nu ska mycket hända på väldigt kort tid. En ny hemsida ska på plats. Vi ska ha nya profilbilder, nya texter och copy, vi ska byta ut ett hundratal skyltar på hela ön – både inom- och utomhus. Vi ska ha nya menyer, nya mallar till nyhetsbrev och andra system , vi ska ha nya kläder till personalen på plats och vi ska lansera ett nytt kommunikationskoncept. Vi ska ”byta kostym” i alla våra externa kanaler och vi ska översätta hela kundresan till engelska. Samtidigt pågår verksamheten och alla andra utvecklingsprojekt på ön, precis som vanligt.
Den nya grafiska manualen är på plats men grunden till helheten inklusive varumärket, den fysiska gestaltningen och det nya konceptet som växer fram på ön, är Marholmens nya Brandbook. Den digitala boken är på 34 sidor och är en guide till varumärket Marholmen för alla oss som arbetar här att använda i vår vardag. Denna brandbook är en ”bibel” som ger guidning i allt från hur vi som personal ska bemöta våra gäster, till hur våra annonser ska se ut och hur vi ska tänka när vi köper in nya produkter.
Bakom det nya varumärket och tillhörande varumärkesguide står Karin Jacobsson på Tinktur.