Eftersom vi jobbade med tre olika byggetapper eller ”minilanseringar” med öppningsdatum som ändrades flera gånger om, var planeringen av nylanseringen av spat i synnerhet och ”nya” Marholmen i allmänhet inte alltid helt enkelt. Samtidigt var vi i full drift från dagen en etapp blev klar. Det fanns alltså ingen ledtid mellan att en etapp var klar tills den var tillgänglig för gäster.
Lägg till det faktum att det inte går att fota något som ännu inte finns när journalister som skriver om oss helst vill ha bilderna igår… Idag kan man såklart AI-generera bilder, men det känns helt fel för en så genuin plats som Marholmen. Renderingsbilder fanns, men de gav inte den rätta känslan.
Så hur gjorde vi? Ja, som alltid tog vi en sak och en dag i taget. I början av 2026, började vi en mediebearbetning mot utvalda medier i flera steg. Huvudbudskapet var nyöppningen av spat, men även att ”nya”Marholmen nu är en skärgårdsdestination.
För att ta fram ett kommunikationskoncept inför lanseringen tog vi hjälp av varumärkesbyrån Tinktur, som tidigare skapat vår nya grafiska profil och design.
Nypremiär för Marholmens ”naturspa”
Det finns ju mycket mer än ”bara” ett spa på Marholmen. Utöver inomhusspat finns även en badupplevelse med varma badkar på 7° Bad & Bastu, de två badtunnorna med bastu och sandstrand på Badholmen, de många bryggorna runt om ön man kan ta ett dopp från året runt och så möjligheterna till skogsbad i naturen ute på den tillhörande ön Strömsholmen. Vi ville lyfta fram detta ”smörgåsbord” av spa, bad- och naturupplevelser som är så unikt för Marholmen.
Arbetet med Tinktur resulterade i Marholmens Naturspa, som blev ett nytt samlingsnamn för våra olika spa- och badaktiviteterna på ön. Det gjorde det också tydligare både på vår hemsida i ett bredare syfte och i vår kommunikation vad som finns att välja bland Marholmens mångfald.
Med detta, bredare budskap, hängde inte hela kampanjen längre bara på öppningen av det nya spat, utan på Marholmens mångfald av spa och badupplevelser. Det innebar också att vi kunde fota kampanjbilderna av de olika spa- och badupplevelserna var för sig och ”fejka” en spabild som togs i den liknande miljön på 7° Bad & Bastu.
Den färdiga annonskampanjen
En annonskampanj fotograferades och planerades i de största medierna och naturligtvis lanserades budskapet också på våra egna kanaler. Så här blev resultatet.
Bang for the buck…
Som så ofta i vår bransch fanns ingen budget för en stor lanserings- eller annonskampanj, så vi fick göra det bästa av små resurser med ett starkt budskap och en riktad marknadsföring. Med Marholmens läge strax utanför Norrtälje, riktade vi in budgeten på synlighet i Stockholm, Uppsala och Mälardalen, där vi i första hand vill ha räckvidd.
För maximal räckvidd och ”bang for the buck” för en minimal budget, valde vi att göra en digital ”takeover-kampanj” på startsidorna för både desktop och mobil i Dagens Industri, Dagens Nyheter och Expressen, samt en nativeannonsering i Svenska Dagbladet och Aftonbladet.
I nästa steg (och med en större budget) ska vi erövra resten av Sverige, Europa och världen de kommande åren.
Självklart rullade budskapet parallellt på och i våra egna kanaler.