Sökmotorsmarknadsföring SEM (Search Engine Marketing) är som de allra flesta redan vet, betalda annonser som visas ovanför det obetalda eller ”organiska” sökresultatet i exempelvis Google. För den oinsatte kan det kanske kännas överväldigande att skapa en egen kampanj, men det är relativt enkelt om du har lite tid över. 

Den allra vanligaste plattformen för denna typ av annonsering är Google AdWords, men man kan också annonsera i Bing, Yahoo eller AltaVista, dock är sökvolymerna där betydligt mindre.

Så här fungerar SEM i korthet:

  1. Potentiella kunder söker efter en produkt eller en tjänst online
    De anger söktermer (som kallas nyckelord) i någon av sökmotorerna (ex. Google).
  2. De hittar din annons
    Om nyckelorden i din annons matchar en sökning visas din annons ovanför sökresultatet.
  3. Kunderna kontaktar dig
    Kunderna klickar på din annons och vidare till din webbplats, eller ringer det telefonnummer du angett i annonsen.

Google Adwords Wordle. 16.08.31Hur du skapar en egen sökordskampanj i Google AdWords.

Steg 1: Skapa ett konto i Google AdWords
Om du inte redan har ett, är det första steget att skapa ett konto i Google AdWords Google adwordswww.google.se/adwords. Det är gratis och du betalar bara när du har publicerat din annons. Googla efter kuponger – AdWords har ofta erbjudanden då de
bjuder på annonser för ett värde av 750 kr, vilket ju är synd att missa.

Steg 2: Bestäm vad du ska annonsera och definiera ditt mål
Nästa steg är att bestämma dig för vad budskapet och målet med din annons ska vara. Vill du öka kännedomen om ditt varumärke? Öka trafiken till hemsidan? Få spridning av ett visst budskap eller få bokningar för en viss kampanj? Fundera igenom vilket resultat du skulle vara nöjd med.

Steg 3. Hitta dina nyckelord och söktermer
Nu gäller det att skapa en lista över de sökord som ska trigga din annons att synas. Här lönar det sig att göra sin hemläxa för att inte ”elda för kråkorna” – du vill ju bara betala för dem som verkligen är intresserade av just det du har att erbjuda. Som en tumregel gäller det att börja brett för att sedan ta bort ord, hellre än tvärtom.

Som tur är finns det verktyg för ändamålet, två exempel (som dessutom är gratis) är: www.adwords.google.se/KeywordPlanner och www.keywordtool.io

Steg 4: Lägg upp kampanjen fördelade på annonsgrupper

Nu börjar det roliga – skapa kampanjen! Ett vanligt sätt att strukturera sitt AdWords-konto är att skapa annonsgrupper som motsvarar en egen sida på din webbplats. Ex. en för ”Hotell”, en för ”Afternoon Tea”, en för ”Weekendpaket” osv, med två eller tre annonser med 10–35 sökord i varje annonsgrupp.

  • Kampanjnamn
    Ge kampanjen ett namn, ex ”Afternoon Tea”, om det är det du säljer.
  • Kampanjtyp
    För att hålla det enkelt, väljer vi ”Search Network Only” och standardinställningarna för vår kampanj.
  • Enheter
    Här väljer du om du av någon anledning enbart vill rikta in dig mot exempelvis mobil eller desktop.
  • Platser
    I exemplet med ”Afternoon Tea” är vi ute efter en lokal målgrupp i Göteborg med kranskommuner. Man kan välja stad, län eller inom en viss radie från sin verksamhet.
  • Språk
    Här väljer man som standard oftast svenska och engelska.
  • Budstrategi och budget
    Du kan välja mellan manuell budgivning (du skriver in vilket belopp du är villig att betala för ett klick) och automatisk budgivning (du uppger en daglig budget, som AdWords automatiskt anpassar så att får så många klick som möjligt). Du kan alltid gå tillbaka och justera detta senare! Läs mer om budstrategier>>
  • Annonstillägg
    Till sist vill du lägga upp ditt telefonnummer och länkar till intressanta länkar på din hemsida, ex ”Köp presentkort” eller ”Boka bord”. Att lägga till länkar, gör att dina annonser tar större plats i sökresultatet och för mobila sök, är det bara för kunder att klicka på annonsen för att ringa upp och boka bord direkt. Och de kostar ingenting extra!

Resor till mallorca SEM

Steg 5: Skriv dina annonser
Tid att bli kreativ! Nu har du din nyckelordslista, så nu är det ”bara” att skapa en annons som får med så många av nyckelorden som möjligt samtidigt som den fångar besökarens intresse och lockar till klick.

Attention – Interest – Desire – Action

  • Rubriken bör fånga användarens uppmärksamhet och få dem att förstå vad du erbjuder.
  • Första raden bör fånga läsarens intresse och få dem att vilja veta mera.
  • Andra raden ska få dem att vilja köpa/boka din produkt. Vad är ditt unika erbjudande?
  • Till sist ska de agera – dvs klicka på länken

För den som vill läsa mer om hur man skriver en bra annons, finns en bra artikel från Google här>>

Gör två-tre annonser i varje annonsgrupp. När du publicerat dem kan du sedan mäta vilka som genererar flest klick och optimera din kampanj därefter.

AdWords-booking

Steg 6: Publicera din kampanj.
Nu är det dags att trycka på ”publicera”.

  • Undvik att publicera på en fredag (om du inte jobbar helger, förstås), utan ha lite koll i början för att kunna göra justeringar om det krävs.
  • Låt annars kampanjen rulla i ungefär en vecka. På så vis samlar du på dig data och information att arbeta utifrån. Efter en vecka bör du ha en rätt god överblick över vilka annonser och sökord som fungerar för dig.

Steg 7: Utvärdera och optimera
Trodde du att du var klar? Det är nu det börjar! Utvärdera, optimera och skruva på din kampanj – lägg till nya annonser och sökord och ta bort dem som inte fungerar. Prova dig fram till vad som fungerar för din verksamhet!

Här hittar du en bra checklista från White Shark Media som du kan följa första månaden ”The Ultimate Checklist of What To Do in the First Month of Your AdWords Optimization”>>

Den här texten var enbart för textannonsering – en annan gång går vi in på hur du kan göra för att öka din synlighet med bannerannonser.

Lev väl!
//Bibi